Come creare una Customer Experience memorabile per il tuo brand nell’era dell’industria 5.0
Questo libro è dedicato a mio nonno Costanzo “Stano” di Marzo – antifascista, professore universitario di storia dell’Africa, scrittore, giornalista, critico d’arte – ed a quella magica estate in cui m’insegnò la curiosità e l’amore per la conoscenza.
Roberto Bernabò
Indice
1. PREMESSA – L’IMPORTANZA DEL PUNTO DI VISTA DEL CLIENTE
2. INTRODUZIONE ALLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) DEFINIZIONE DI CUSTOMER EXPERIENCE E PERCHÉ È SEMPRE PIÙ IMPORTANTE PER LE AZIENDE
B) DIFFERENZA ONTOLOGICA TRA CUSTOMER EXPERIENCE E QUALITÀ
C) COSA SIGNIFICA E COME FARE PER SODDISFARE E SUPERARE LE ASPETTATIVE DEI CLIENTI
D) L’IMPORTANZA DELLA PROMISE DI UN BRAND E SUOI ELEMENTI CHIAVE – DEFINIZIONI E CASE STUDY
E) MA QUALI SONO GLI ELEMENTI CHIAVE DI UNA BRAND PROMISE? 24
F) MA QUALI POSSONO ESSERE LE CONSEGUENZE DEL MANCATO RIASPETTO DELLA BRAND PROMISE?
G) MA QUALI SONO LE AZIENDE CHE SI SONO DISTINTE PER IL RISPETTO DEL LORO BRAND PROMISE?
H) COME LA CUSTOMER EXPERIENCE INFLUISCE SULLA PERCEZIONE DEL BRAND E FEDELTÀ DEI CLIENTI
3. I PILASTRI DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) L’ETICA E L’INTEGRITÀ DEL BRAND
B) LA PERSONALIZZAZIONE DEL RAPPORTO CON I CLIENTI
C) LA CAPACITÀ D’INTERPRETARE E SUPERARE LE ASPETTATIVE DEI PROPRI CLIENTI
D) LA SEMPLICITÀ D’INTERAZIONE IN TUTTE LE FASI DEL CUSTOMER JOURNEY
E) LA CURA DEL PERSONALE DEI TOUCHPOINT E DELL’EMPLOYEE JOURNEY
F) LA COERENZA DALL’INIZIO ALLA FINE NEI COMPORTAMENTI DEL BRAND NELLA STRATEGIA OMNICHANNEL
4. IL MARKETING ESPERIENZIALE E COME STA CAMBIANDO IL RUOLO DEL CONSUMATORE
A) LE 7 E DEL MARKETING ESPERIENZIALE
B) COME CAMBIA IL RUOLO DEL CONSUMATORE
5. COME CREARE UNA CUSTOMER EXPERIENCE DI SUCCESSO
C) STRATEGIE E TATTICHE PER CREARE UN’ESPERIENZA POSITIVA PER I CLIENTI
A) COME COINVOLGERE I DIPENDENTI NELLA CREAZIONE DI UNA CUSTOMER EXPERIENCE ECCEZIONALE
6. L’IMPORTANZA DEL CUSTOMER JOURNEY E COME CREARE UNA CUSTOMER JOURNEY MAP
A) IDENTIFICARE LE BUYER PERSONAS
B) MAPPARE I TOUCHPOINT E I CANALI D’INTERAZIONE CON IL CLIENTE
C) DEFINIRE PER CIASCUN TOUCHPOINT LE MAIN PHASES DEL CUSTOMER JOURNEY
D) PROGETTARE LE AZIONI CHE IL CLIENTE DEVE COMPIERE
E) DEFINIRE I GOAL CHE IL CLIENTE DEVE REALIZZARE IN OGNI SINGOLA MICRO-FASE DEL CUSTOMER JOURNEY
F) DEFINIRE LE METRICHE I KPI DI MISURAZIONE DI OGNI SINGOLA FASE DEL CUSTOMER JOURNEY
G) IL CUSTOMER JOURNEY REALE
7. LA EXPERIENCE MAP
A) GLI ELEMENTI CHIAVE DI UNA EXPERIENCE MAP
8. LA CRESCENTE IMPORTANZA DEGLI INFLUENCER
A) QUAL È LA DIFFERENZA TRA MACRO-INFLUENCER E MICRO-INFLUENCER?
B) COME POSSO TROVARE GLI INFLUENCER GIUSTI PER LA MIA AZIENDA?
C) QUALI POSSONO ESSERE I RISCHI NELL’UTILIZZO DEGLI INFLUENCER?
D) QUALI SONO LE BEST PRACTICE PER GESTIRE UNA CAMPAGNA DI INFLUENCER MARKETING
E) CASI DI SUCCESSO DELL’INFLUENCER MARKETING
F) COME MISURARE L’INFLUENCER MARKETING
9. L’IMPORTANZA DEI MOMENT OF TRUTH
A) DEFINIZIONE DI MOMENT OF TRUTH (MOT)
1. CHE COS’È IL MOMENT OF TRUTH (MOT)
2. DOVE AVVIENE, QUANDO, E COME SI SVOLGE IL MOMENT OF TRUTH
3. I SEGRETI PER CREARE MOMENT OF TRUTH INDIMENTICABILI
B) LA GESTIONE DELLE RECENSIONI NEL MOMENT OF TRUTH
C) I DIVERSI MOMENT OF TRUTH NEL PERCORSO DEL CONSUMATORE
10. L’ERA DEL DIGITAL EXPERIENCE DESIGN
A) L’IMPORTANZA DELL’USER RESEARCH
B) PRINCIPI DI USABILITÀ E ACCESSIBILITÀ
C) L’ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE (AI)
D) IL DESIGN INTERATTIVO NEL DIGITAL EXPERIENCE DESIGN (DXD)
E) CONTENT STRATEGY EFFICACI
F) L’INNOVATIVO CONTRIBUTO DELLA GAMIFICATION
G) METRICHE E ANALISI PER MISURARE IL DIGITAL EXPERIENCE DESIGN
11. LA GESTIONE DELL’INSODDISFAZIONE DEL CLIENTE
A) COME GESTIRE L’INSODDISFAZIONE DEL CLIENTE IN MODO EFFICACE
B) IL PROCESSO DI GESTIONE DELL’INSODDISFAZIONE DEL CLIENTE
12. LA MISURAZIONE DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) L’IMPORTANZA DI RACCOGLIERE E ANALIZZARE I DATI SULLA CUSTOMER EXPERIENCE
B) IL CASO DISNEY
C) METRICHE E KPI PER VALUTARE L’EFFICACIA DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
D) NET PROMOTER SCORE (NPS)
E) CUSTOMER SATISFACTION SCORE (CSAT)
F) CUSTOMER SATISFACTION INDEX (CSI)
G) IL CUSTOMER EFFORT SCORE (CES)
H) IL CUSTOMER LIFETIME VALUE (CLV)
I) IL CUSTOMER CHURN RATE (CCR)
J) IL CUSTOMER HEALTH SCORE (CHS)
K) LE PRINCIPALI METRICHE DI ENGAGEMENT
L) ANALISI DEI PERCORSI DI CONVERSIONE
M) L’IMPORTANZA DELL’ANALISI PREDITTIVA E L’INTEGRAZIONE DI DATI PROVENIENTI DA FONTI DIVERSE
N) CHE COS’È IL MACHINE LEARNING
O) I MODELLI PREDITTIVI
P) L’ESPLORAZIONE DEI DATI
13. L’INNOVAZIONE NELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) L’IMPORTANZA DELL’INNOVAZIONE CONTINUA PER SODDISFARE E SUPERARE LE ASPETTATIVE DEI CLIENTI
B) QUALI POSSONO ESSERE LE SFIDE ALL’IMPLEMENTAZIONE DELL’INNOVAZIONE CONTINUA?
C) ESPLORAZIONE DI NUOVE TECNOLOGIE E TENDENZE CHE POSSONO MIGLIORARE LA CUSTOMER EXPERIENCE
D) QUAL È IL RUOLO DEL DESIGN THINKING NELL’IMPLEMENTAZIONE DELLE TECNOLOGIE CX?
E) L’IMPORTANZA DELLE ANALISI COMPETITIVE PER MIGLIORARE LA CUSTOMER EXPERIENCE
F) I PUNTI DI FORZA DELLE ANALISI COMPETITIVE
G) I LIMITI DELLE ANALISI COMPETITIVE
H) IL FUTURO DELLE ANALISI COMPETITIVE
14. L’IMPORTANZA DEL BENCHMARKING PER MIGLIORARE LA CUSTOMER EXPERIENCE
A) I PUNTI DI FORZA DEL BENCHMARKING
B) I LIMITI DEL BENCHMARKING
C) IL FUTURO DEL BENCHMARKING
15. IL FUTURO DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
16. LE SOLUZIONI ORGANIZZATIVE PER LA FUNZIONE DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) INTRODUZIONE: L’IMPERATIVO DELLA CUSTOMER EXPERIENCE NELL’ERA DIGITALE
B) LA FUNZIONE ORGANIZZATIVA DELLA CUSTOMER EXPERIENCE ALL’INTERNO DEL MARKETING
C) LA FUNZIONE ORGANIZZATIVA DELLA CUSTOMER EXPERIENCE COME STAFF TRASVERSALE
D) LA SOLUZIONI ORGANIZZATIVE PIÙ RICORRENTI
E) IL MODELLO AGILE BASATO SU SQUAD, TRIBE, GUILD E CHAPTER E IL CASE STUDY SPOTIFY
A) IL CASE STUDY SPOTIFY
B) IL CASE STUDY ING DIRECT
C) L’APPROCCIO AGILE DEL MARKETING DI TIM IN AMBITO CONSUMER
D) IL MODELLO DI GOVERNO DELLA CUSTOMER EXPERIENCE PER UN’AZIENDA DI PICCOLE DIMENSIONI
F) ALTRI MODELLI DI GESTIONE DELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) CATEGORY FRAMEWORK
1) SENSI
2) PROCESSI
3) COMUNICAZIONE
4) COMPETENZA
5) RELAZIONI
B) ACCOUNT EXPERIENCE (AX) FRAMEWORK
C) MCKINSEY’S CUSTOMER EXPERIENCE MODEL
D) MODELLO OPERATIVO DI MCKINSEY
G) CONCLUSIONI
17. L’IMPORTANZA DEL CROWDSOURCING NELLA CUSTOMER EXPERIENCE
A) COME POSSO IMPLEMENTARE IL CROWDSOURCING NELLA MIA AZIENDA?
18. L’IMPORTANZA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLA CUSTOMER EXPERIENCE
